✅ 이번 1월에는 어떤 소식들이? 
마인드리퍼블릭의 월간 트렌드 레터에서 최근 소식을 만나보세요! 

[신세계의 크리스마스 캠페인]

지난 11월 말, 신세계 인스타그램 계정이 ‘산타클로스’에게 해킹을 당해서 큰 이슈가 되었습니다! 이 모든 과정은 신세계백화점의 연말 캠페인 ‘헬로 뉴 산타(Hello, New Santa)’ 이었습니다.

11월 26일부터 12월 12일까지 신세계백화점의 공식 SNS 채널의 누적 조회수는 3200만을 돌파한 것으로 집계되었으며, 캠페인 기간 신세계백화점 앱에 가입한 신규 고객 중 2030 고객의 비중은 47.1%에 달한 것으로 집계되었는데요!
한 달 만에 신세계백화점의 팔로워는 52.7만 > 61.8만까지 증가하면서 제일 높은 팔로워를 가진 백화점 채널이 되었습니다. 

산타클로스에게 해킹 당한 듯한 컨셉부터 산타의 교통사고로 산타 카리나까지 이어지는 재밌는 스토리텔링으로 젊은 고객층과 소통을 끌어내 큰 화제가 되었습니다. 1분가량의 티저 영상과 함께 채널을 산타와 카리나가 직접 운영하는 것처럼 꾸며 소비자의 관심을 모았는데요.
12월 20일 11분 길이의 브랜디드 필름을 유튜브 외에도 신세계스퀘어의 초대형 스크린을 통해 공개를 했습니다.

이번 협업은 돌고래 유괴단 신우석 감독과의 협업으로 진행되었습니다.
이번 협업을 통해 신세계백화점은 쇼핑 정보나 영상 광고 등의 일반적인 포스팅 게시에서 벗어나 고객과 크리스마스 세계관을 공유하고 고객의 일상에서 신세계와 소통 접점을 늘리며 차별화된 연말의 경험과 감동을 선사하고 싶었으며, ‘누구나 소중한 사람을 위한 산타가 될 수 있다’라는 메시지를 담았다고 합니다.

[오징어게임 시즌2 열풍]

넷플릭스의 오리지널 시리즈 ‘오징어 게임 시즌2’가 26일 공개되었습니다. 시즌2는 공개 전부터 골든글로브 작품상 후보에 오르기도 했는데요. 공개되기도 전에 후보에 이름을 올린 건 굉장히 이례적이라고 합니다. 공개 이틀 만에 전 세계 93개국 시리즈 순위 1위에 오르는 기염을 토했는데요. 이로써 오징어게임 시즌2에 대한 전세계 이용자들의 높은 관심이 순위로 입증되었습니다.

유통업계와 식품업계는 이번 ‘오징어게임 시즌2’ IP 협업을 통해 다양한 마케팅을 선보이고 있는데요. ‘버거킹’은 컬래버레이션 제품인 ‘456 크로켓’을 출시했습니다. 모든 세트 메뉴 구매 시, 사이드 메뉴를 456크로켓으로 변경하면 자동으로 참여가 이뤄지며, 주문 번호를 ARS에 입력하면 즉시 당첨이 확인할 수 있는 456게임 이벤트도 진행하고 있습니다. ‘오뚜기’에서는 뿌셔뿌셔 신제품 2종을 선보이며 출시 50일 만에 판매량 160만개를 돌파했습니다.

‘신세계백화점’은 오징어게임 시즌2를 더욱 실감 나게 즐길 수 있도록 팝업스토어를 선보였는데요. 오징어게임 세트장을 구현한 체험 공간이나 300품목의 콜라보 상품을 판매하는 굿즈 스토어도 선보이고 있습니다. ‘GS25’는 서울 성수동 도어투성수에서 팝업스토어를 열어 체험형 게임과 굿즈 판매를 선보였는데요. 예고편 속 구호에서 착안한 세가지 미션과 함께 사진을 찍고 SNS에 올리면 추가 경품도 받을 수 있는 이벤트를 진행하고 있습니다.

특히 해외 진출을 염두하고 있는 국내 기업들의 경우, 인지도를 높인 오징어 게임 IP를 통해 해외 마케팅 영향력을 확대할 수 있어 이번 협업을 중요하게 바라보고 있습니다. 다만 오징어 게임 콘텐츠 IP 제휴 비용도 무시할 수 없는 부분인데요. 광고·마케팅업계에 따르면 오징어 게임 콘텐츠 IP 제휴 비용(계약금)이 형태에 따라 ‘소극적 제휴’(콜라보 제품)는 10억원 미만, ‘적극적 제휴’(오징어 게임과 연계해 상품 개발&판매)는 20억~30억원대로 알려졌습니다.

과연 ‘흑백요리사’에 이어 ‘오징어게임 시즌2’는 얼어붙은 소비심리를 끌어올릴 수 있을까요?